Чому косметична промисловість часто потрапляє у вир фальшивої пропаганди?

Чому вітчизняні та іноземні косметичні компанії завжди піддаються «відсутності підстав для ефективності або перебільшеної ефективності»? Повідомляється, що в цьому році Estee Lauder, L'Oreal, Henkel, Coty, Procter &Gamble та інших зарубіжних косметичних брендів були оштрафовані за підвищення ефективності; вітчизняний косметичний бренд Lin Qingxuan також був покараний за неточні описи продукції. Деякі люди в галузі заявили, що косметична промисловість завжди була «найбільш постраждалою областю» брехливої пропаганди, і важко змінити загальну ситуацію безболісним покаранням.

Нещодавно P&G був оштрафований на 200 000 юанів за те, що не надав доказів впливу «99% видалення бактерій» на зовнішню упаковку. Згідно з неповною статистикою журналістів, це вже шостий іноземний косметичний бренд, який був оштрафований за останні три місяці. Тільки в серпні цього року за неправдиву пропаганду було покарано понад 14 вітчизняних і зарубіжних косметичних компаній, більшість з яких були іноземними косметичними брендами.

Логотипи офлайн-упаковки та деталі онлайн-сторінки продукту стали «серйозними зонами лиха» через порушення косметичного бренду. Procter &Gamble з позначкою «Видалити 99% бактерій» в продукті «Шуфуцзя ТМ Lemon Clear New Soap»; Clinique додав "4weeks для поліпшення акне знаків" і "12weeks для поліпшення самовідновлюваної потужності шкіри" в описі продукту; «Сприяння загоєнню ран» і «видалення зморшок» ефективний словниковий запас; Avène стверджує, що "підтримувати і посилювати ефект лазерної / фотонної косметичної хірургії"; L'Oreal's Lancome Сутність Чиста Сутність Рідкий фундамент і Lancome Essence Чисте очищення Піна Рекламний продукт інгредієнти містять Дамаск троянди; Вищезгадані косметичні бренди були покарані за те, що не довели, що продукти містять відповідні інгредієнти та ефективність.

Чому іноземні бренди завжди «наступають на грім» на ефективність продукту? Репортер подзвонив, щоб дізнатися про подальшу обробку продуктів, пов'язаних з пов'язаними брендами, такими як Procter &Gamble і Estee Lauder. Procter &Gamble заявив, що продукт був протестований установами і буде продовжувати спілкуватися з відповідними відділами; Есті Лаудер не дала чіткої відповіді.

Штрафи в розмірі 400 000 юанів, виписані шанхайським відділом ринкового нагляду Estee Lauder і Sephora, стали найвищими штрафами до цих пір. "Є два основних типи незаконного розголосу косметики." Співробітник Шанхайського управління з контролю за продуктами і ліками повідомив журналістам, що в продукт додають інгредієнти з певними ефектами, але вміст занадто низький, щоб досягти фактичного ефекту. В основному нуль, який вимагає від бренду надання відповідних експериментальних даних; інший - розпливчаста інформація про використання продукту, наприклад, заміна концепції відбілювання придушенням меланіну. Все це повинно бути чітко написано брендом у звіті про тестування ефективності і не повинно бути розпливчастим.

За останні чотири місяці вітчизняні косметичні компанії були меншими за іноземні бренди за розміром штрафних санкцій і кількості штрафів. Люди в галузі скажуть, що у відповідних відомств дуже детальні вимоги до тестування ефективності, і вони будуть «наступати на грім», якщо не звертають уваги.

Нещодавно вітчизняний косметичний бренд Lin Qingxuan отримав штраф у розмірі 50 000 юанів за відсутність двох слів у своєму рекламному гаслі. Шанхайське бюро ринкового нагляду та адміністрування нової області Пудун заявило, що згідно зі звітом про тестування ефективності, наданим Лін Цинчуань, за певних умов «екстракт циньшуань» (формула ремонту ядра Лін Ціньшуань), що міститься в інгредієнтах продукту, дійсно має ефект відновлення шкірного бар'єру. Однак шкірний бар'єр відноситься до епідермальної частини зовнішнього шару шкіри, яка не може бути повністю еквівалентна шкірі. Вираз Лін Циньшуань функцій вищезазначених двох продуктів є неточним, незрозумілим і незрозумілим.

Відповідна особа, відповідальна за Лін Ціньшуань, сказала журналістам: "Слово "бар'єр" відсутнє в описі пакувальної коробки продукту. Якщо його не вистачає, їх буде менше. Ми стикаємося з проблемою. Два продукти були вилучені з полиць, а упаковка, про яку йде мова, була повністю знищена. , Буде запобігти подібного відбувається знову в майбутньому".

Крім того, вітчизняні косметичні бренди також більш обережні в запуску нової продукції. Косметика з різними функціями повинна пройти 1-3 тести, перш ніж вони можуть бути введені в обіг. Продукти, які стверджують, що "веснянка відбілювання", "сонцезахисний крем", "випадання волосся", "видалення акне" та інші ефективності підлягають аналізам ефективності людини; продукти, які стверджують, що "придатні для чутливої шкіри", "без сльозогінної формули", "м'якої та недративної" та інших ефективності Виберіть принаймні один з тестів на оцінку ефективності людини, тест на використання споживачів та лабораторний тест для тестування. Засновник вітчизняної стартап-косметичної компанії заявив журналістам, що агентства з тестування ефективності в Гуанчжоу тепер повинні стояти в черзі, і процедури тестування, які є занадто громіздкими, не будуть виконані. Навіть якщо продукт містить відповідні інгредієнти, якщо цикл тестування занадто довгий, цей інгредієнт просто видаляється під час досліджень і розробок.

З початку цього року низка нових правил щодо косметики випустила сигнали про те, що галузь стає все більш стандартизованою. Людина, відповідальна за косметичну компанію, написала в колі друзів: «Я трохи спантеличений тестом на ефективність. Чи можливо, що я можу писати тільки «пляшку сутності» в майбутніх гаслах? Відповідальна особа заявила журналістам, що феномен фальшивої пропаганди в косметичній промисловості є більш серйозним. Інтенсивні штрафи також чинять тиск на компанії в галузі, а деякі "не знають, як їх позначити на упаковці".

Стало галузевим консенсусом, що велика кількість продукції буде ліквідована. Відповідна особа, відповідальна за іноземну косметичну компанію, сказала журналістам, що це передвісник висновку, що продукти будуть видалені з полиць і перепакування. До того, як нові правила будуть повністю зрозумілі, плани запуску супутніх продуктів і випуски нових продуктів можуть бути скорочені.

У червні цього року Держпродспоживслужба видала заходи щодо оновлення косметичних етикеток. «Заміна етикетки полягає у вирішенні проблеми концептуального додавання і брехливої пропаганди в галузі». Співробітники вищезгаданого FDA сказали: "Методи, згадані в нових правилах, пов'язані з різними зв'язками виробництва, тестування та продажів, а не один розмір підходить всім", я сподіваюся, що галузь зможе встановити почуття практики і нести відповідальність за пропаганду того, "які інгредієнти мають які наслідки".

Репортер поцікавився відповідною інформацією про покарання місцевого відділу ринкового нагляду і виявив, що невідповідні етикетки і ненадання доказів ефективності все ще є ключовими пунктами для розслідування і покарання косметичних компаній, а косметичні компанії повинні відреагувати якомога швидше.