Інновації в упаковці косметики допомагають маркетингу брендів

З появою оновлення споживання нове покоління споживачів принесло нові вимоги до бренду, а також покращилася естетика. Те, чи добре продається продукт, залежить не лише від функції продукту для досягнення успіху на ринку, але й від дизайну упаковки продукту також відіграє важливу роль.

 

Тому в цю платинову еру питання про те, як краще спілкуватися між брендами та споживачами, є невичерпною темою. Відповідно до передумови дотримання потреб користувачів, лише шляхом ефективного впровадження чудових стратегій упаковки ми можемо справити враження на користувачів, спілкуватися з новим поколінням споживачів і досягти успіху бренду.

 

1. Аналіз особливостей дизайну косметичної упаковки

1. Культурні особливості дизайну косметичної упаковки

 

Культура бере свій початок із стародавньої китайської конфуціанської класичної книги «Ритуали Чжоу», в якій є вислів про те, що «враховуючи гуманітарні науки та перетворюючись на світ», Китай з давніх часів надавав великого значення керівній ролі культури в людях і суспільстві. . У художньому дизайні культура - це загальна тенденція та тон, виражені в термінах цінностей, естетики та емоцій, які тонким чином впливають на ціннісне судження та естетичний смак людей. У наш час поєднання мистецтва дизайну упаковки та сучасної науки і технологій перетворило його на комплексну творчу мистецьку діяльність, яка просуває та проникає одна в одну. Можна сказати, що упаковка є матеріальним носієм, що містить культурні елементи дизайну, що вимагає від дизайнерів досягнення культурної конотації та ідеальної єдності форми дизайну.

 

Завдяки інтеграції сучасної націоналізації та інтернаціоналізації, якщо робота над дизайном упаковки хоче виділятися, вона повинна ідеально відображати культурну конотацію та художні характеристики в дизайні упаковки. Якщо робота над дизайном упаковки відкидає культурну конотацію за допомогою експресивних навичок, це неодмінно буде вода без джерела, і вона неминуче буде порожньою та нудною та втратить свою життєву силу. Дизайн упаковки косметики з сильними національними культурними особливостями та культурною спадщиною може задовольнити естетичні потреби вітчизняних споживачів і привернути увагу людей.

 

2. Ефект бренду від дизайну косметичної упаковки

 

Ефект бренду відноситься до явища, викликаного нематеріальними активами відомих брендів або сильних брендів, які можуть принести нові економічні вигоди їх власникам або операторам. У повсякденному житті деякі споживачі «не купують невідомі бренди». Причина полягає в тому, що фірмові продукти є символами високої якості та високої репутації, які втілюють духовний стиль і характеристики підприємств і можуть принести цінність і довіру споживачам.

 

Упаковка створена для іміджу продукту, а дизайн упаковки є найбільш інтуїтивно зрозумілим втіленням іміджу корпоративного бренду. Для підприємств успішне впровадження чіткої інформації про бренд також має на меті створення корпоративного іміджу та підвищення доданої вартості та конкурентоспроможності продукції. Коли споживачі купують продукти, вони спочатку ототожнюють себе з продуктами бренду та викликають довіру та емоції високої якості, а потім вони насолоджуються символічним естетичним досвідом, відмінним від споживання продукту, що є чарівністю ефекту бренду. Тому ефект бренду продукту та концепція корпоративної культури повинні бути відображені в дизайні косметичної упаковки, щоб завоювати серця споживачів.

 

3. Гуманізовані особливості дизайну косметичної упаковки

 

Гуманізовані характеристики дизайну косметичної упаковки зосереджені у формі та функції дизайну. Необхідно вивчити зміни у зовнішніх матеріалах і кольоровому оформленні упаковки, а також стимулювати психологічний резонанс і сильне емоційне переживання людей у ​​дизайні форми, щоб досягти мети «емоційного дизайну». Чудовий". Він також може дати чудові ідеї гуманістичного піклування, як-от рівність і турбота у функціональних атрибутах, а також розробити та розробити об’єкти дизайну за допомогою функціональних елементів для створення продуктів, зручних для людей, щоб люди могли відчувати тепло та дружні справжні емоції, тобто "" Торкнутися людей праведністю".

 

Крім того, відповідне найменування може також відображати гуманізовані характеристики предметів дизайну, а геніальне поєднання мови та елементів дизайну може створити нове пізнання споживача та стиль бренду, щоб досягти мети дизайну «добре відомих предметів». Таким чином, у процесі вираження гуманізованих характеристик дизайну косметичної упаковки можна відобразити гуманізовану концепцію дизайну, втілену в дизайні упаковки, лише шляхом поєднання функції використання продукту з формальними елементами.

 

2. Дизайн косметичної упаковки, що відповідає сучасним настроям споживачів

1. Персоналізація упаковки

 

Дизайн зовнішнього вигляду можна чітко і конкретно відобразити через постійну зміну певних матеріалів для задоволення різних потреб різних вікових груп. Наприклад, брендовий дизайн для молодих жінок більш милий за формою та може імітувати форми тварин і рослин як пакувальні контейнери. У виборі кольорів часто використовуються рожеві та гучні кольори, щоб задовольнити споживчу психологію підлітків і відобразити психологічне задоволення від прекрасної пори року. відчувати. Для споживання зрілими жіночими групами вибір форми контейнера ґрунтується на простоті, щедрості та практичності, що відображає елегантність та естетичні характеристики.

 

Кольоровий дизайн упаковки є найбільш привабливим символом у дизайні упаковки. Він об’єднує культуру бренду та корпоративну філософію, а також додає психологічні фактори споживачів до продукту та упаковки в маркетинговому процесі. Кольори жіночої косметики, як правило, засновані на яскравих, чарівних і яскравих нотах. Для того, щоб краще підкреслити сильні, акуратні, зрілі та стабільні характеристики чоловіків, кольори переважно чорний, білий та сірий. Упаковка засобів для догляду за шкірою для чоловіків OLAY, серія переважно чорного кольору, з різними рівнями сірого, в основному займає всю упаковку. Не тільки освіжає засоби по догляду за шкірою, але й надає відчуття глибини, виваженості та елегантності, залишаючись при цьому стильним. Зараз на ринку представлена ​​велика кількість чоловічої косметики, упакованої в темно-синій колір, що викличе нову хвилю тенденцій упаковки чоловічих косметичних засобів.

 

2. Упаковка цікава

 

З огляду на нинішню ситуацію з дизайном косметичної упаковки вітчизняного виробництва з однорідністю та меншим інтерактивним дослідженням, принцип муарового візерунка застосовується до дизайну косметичної упаковки для реалізації візуальної трансформації упаковки з двовимірної площини в тривимірну динаміку. Багата експресія та цікаві методи взаємодії в муаровому малюнку є унікальним посиланням для дизайну упаковки сучасної косметики. Щоб розробити косметичну упаковку, яка б більше відповідала тенденціям нової ери та споживчим уподобанням, дизайнерам також необхідно вивчити кращий спосіб представлення графіки за принципом муару в постійній практиці та надати косметичній упаковці унікальний візуальний ефект у диференційована форма дизайну, що дозволяє споживачам якісно взаємодіяти з продуктами та, зрештою, сприяти споживанню.

 

Крім того, застосування візерунка муару в дизайні косметичної упаковки є дослідженням та інноваціями нових форм дизайну, які можуть розширити вимір дизайну косметичної упаковки, оновити сферу дослідження дизайну косметичної упаковки та подальший розвиток теоретичної системи косметичної упаковки. дизайн упаковки. .

 

3. Краса культури пакування

 

Елементи традиційної культури Китаю — це культурні досягнення, що поступово формуються в процесі розвитку та еволюції історії. Вони втілюють кристалізацію мудрості нації. Вони є не тільки символами символів, але й передають багату конотативну інформацію.

 

Сьогодні ми бачимо, що багато відомих міжнародних косметичних компаній доклали великих зусиль до дизайну упаковки. Вони звертають увагу на емоційні та індивідуальні потреби китайських жінок і розробляють серію косметики, щоб задовольнити споживачів. Наприклад, Saint Laurent неодноразово інтегрував упаковку на упаковку. Китайські споживачі люблять дизайн із китайськими елементами, незалежно від того, візерунок чи вирізання з паперу. Палетка тіней для повік Oriental screen, випущена брендом Chanel у 2005 році, має дуже делікатний дизайн у китайському стилі, а в 2018 році Chanel знову випустила копію палітри тіней для повік Oriental screen. Звичайно, є також багато вітчизняних брендів, які застосовують традиційні культурні елементи в косметиці. дизайн упаковки для подальшого розвитку та успадкування, як-от Заборонене місто, Хуасізі тощо, демонструючи нашу культурну спадщину та досліджуючи інноваційний шлях дизайну, який поєднує традиційну культуру з сучасною.

 

4. Охорона навколишнього середовища упаковки

 

Вибір матеріалу косметичної упаковки має велике значення для сучасного екологічного дизайну. Вибір матеріалів, які можна переробляти та легко обробляти, відповідає потребам сучасної промислової цивілізації. Екологічні матеріали для захисту навколишнього середовища займуть домінуюче місце в дизайні косметичної упаковки. Пластик має характеристики високої міцності і невеликої ваги. Завдяки своїй міцності він став основним матеріалом косметичної упаковки. Пластик займає важливе місце в пакувальних матеріалах для косметики.

 

Скляний матеріал має сліпучий зовнішній вигляд, гарну прозорість і сильну пластичність, що дуже підходить для косметичної упаковки, яка є летючою та легко втрачає аромат. ПЕТ матеріал має властивості легкої ваги, прозорості та високого бар’єру, що зручно для повторної обробки. Це найбільш відповідний і найбільш екологічно чистий матеріал для косметичної упаковки. Крім того, гладке та делікатне відчуття ПЕТ-матеріалу можна використовувати для полегшення виконання дизайну декорування поверхні. Для цього композитного матеріалу, після конфігурації інших матеріалів, він може дати людям чудовий і особливий естетичний досвід візуально, а також він м’якший на дотик. Це найкращий пакувальний матеріал на косметичному ринку сьогодні, і перспективи будуть ширшими.

 

5. Надмірна упаковка заборонена

 

Занадто багато шарів упаковки, занадто велика пористість і занадто розкіш... Багато споживачів повідомляють, що деякі косметичні компанії на ринку все ще мають надмірну упаковку, не є екологічно чистими та неекономічними, поза основними функціями самої упаковки. У відповідь на це явище Державна адміністрація з питань регулювання ринку нещодавно опублікувала нещодавно переглянутий обов’язковий національний стандарт «Обмеження надмірних вимог до упаковки для товарів – харчових продуктів і косметики», який буде введено в дію з вересня 2023 року.

 

6. Заборонити плагіат

 

Незважаючи на те, що в Китаї з’явилося багато вітчизняних брендів косметики, дизайну упаковки не вистачає культурної впевненості, він сліпо імітує дизайн міжнародних брендів і не має власної індивідуальності бренду, що вже давно підірвало довіру споживачів до вітчизняних брендів та їхню популярність на ринку. статус. Такі імітації можуть призвести до того, що бренди не зможуть представити свої унікальні продукти, втратять концепцію бренду і, можливо, навіть довгострокову довіру споживачів.

 

В епоху бурхливого розвитку товарної економіки естетичний смак споживачів зростає з кожним днем, а концепція споживання та психологія споживання також зазнали великих змін. Косметична упаковка повинна відповідати настроям сучасних споживачів, відображати індивідуальні характеристики в дизайні, інтегрувати емоційний дизайн із гуманізованим дизайном, підкреслювати особливості часу та відповідати соціальним і культурним тенденціям, далі досліджувати красу косметичної упаковки та давати повна гра для косметики. Переваги та функції дизайну упаковки можуть краще відображати цінність її дизайну та привертати увагу людей у ​​будь-який час, щоб задовольнити потреби споживачів більшості приймаючих груп.